中国艺术市场近十年来火爆成长，成为全球投资的新焦点。
中国拍卖业、画廊大量涌现，成交额屡创新高。在2000年一张徐悲鸿的油画《愚公移山》在网络拍卖时，以人民币250万元被卖出；到了2006年的北京拍卖会上，这张画又以人民币3300万的高价成交。这种亮眼的表现，经由互联网信息的传播，加速激化了艺术品的交易与流通。
中国是在1994年开始与世界Internet联网的，虽然起步较慢，但发展迅猛。在2008年首度超越美国，成为全世界拥有最多网民人口的国家，电子商务同时倍数增长。
当中国艺术市场步入市场机制之后，如何因应现代化的市场营销观念，结合中国独特的发展经验，并顺应网络经济的大趋势，让艺术品如何市场营销、及如何在网络营销，便成为一门迫切的课题，有必要更深入的探讨、更系统化的研究。,
《艺术网络营销》就是在这种社会殷切需求的背景下，由中国艺术研究院陈义丰博士执笔，经历两年的时间撰写完成。
《艺术网络营销》具有以下几个特性：
- 学理性：本书参考当代管理学、营销学、网络经济学的理论，率先将艺术如何有效运用网络市场营销，进行全面性的、系统性的分析与探讨。
- 实务性：大量的引用国内外案例及行业报道，并顾及地域特性，结合营销理论陈述，让本书更贴近市场，兼具实务性。
- 实用性：综合本书提供的市场论叙，提出艺术网络营销规划的8个步骤，并进行实际演练与操作，印证本书的实用性。
管理是门科学，也是门艺术；而对《艺术网络营销》而言：一方面既要顾及地域特性的现实，同时也要对网络经济时代的未来，充满审慎乐观的想象。
在网络买卖成交了“徐悲鸿”，
下一个，
是谁？